Крылатый конь, Солнце, Щит Факел, Раковина и Энергия. Символика крупнейших нефтяных компаний. Логотипы нефтяных компаний: от ракушки до зажигалки й логотип - "Exxon": Быстрый тигр

Приятного вечера! Как дела?

Сегодня хотелось бы поговорить о логотипах. Как бывает, одни создали логотип давным-давно, стали узнаваемыми на рынке, а другие меняют лого каждый год и никто их не может запомнить. Как вообще попасть в цель, предугадать станет ли бренд популярным? Чтобы разобраться, давайте обратимся к опыту крупнейших корпораций. Тема – логотипы нефтяных компаний мира. Поговорим о том, какие они и что в них цепляющего.

Логотипы нефтяных компаний мира

Первый гость, знакомимся – Нидерландская нефтегазовая компания Royal Dutch Shell . Логотип фирмы – красно-желтая ракушка, придумана еще в 1833 году. С первого взгляда может показаться странным, почему знак нефтяной компании связан с морской тематикой. Но не всё на поверхности. Дело в том, что лого имеет символический смысл. Рассказываю, один английский купец в Лондоне открыл лавку, торговал преимущественно экзотикой, в том числе и шкатулками, украшенными морскими раковинами.

Позже у его сына родилась гениальная идея – транспортировать керосин на Дальний Восток по воде через Суэцкий канал. Этого раньше никто не делал. Это был прорыв. Так и появилась морская тематика в логотипе. И конечно, в память об отце. За долгое время существования эмблема только немного изменилась. Изначально это была раковина мидии, а после поменяли на раковину морского гребешка.

Внешне логотип простой и гармоничный, опять же красно-желтый цвет делает отсылки к огню.

Следующая американская фирма Exxon Mobil Corporation , крупнейшая в мире. Логотип нефтяной компании cловесный – Exxon Mobil, слова написаны ярко-красным цветом. Название, как и лого, родились после объединения двух фирм в одну: Exxon и Mobil.

Эту огненную надпись можно увидеть на заправках по всему миру, она намертво впечатывается в сознание, с другими не перепутать.

Mobil – крупная американская корпорация, ведущая добычу, переработку и перевозку нефти более 130 лет. Изначально фирма использовала в лого название и эмблему крылатого коня – Пегаса. Мифологический образ символизировал свободу движений, путешествий для автомобилистов. Располагался красный крылатый конь на белом диске. Позже эмблема с конем исчезла, оставив только название.

Логотип французской нефтяной компании Total по сравнению с другими весьма молодой, был создан в 2002 году. Итак, в начале нулевых годов руководство обратилось в креативное агентство A&Co, чтобы профи придумали лого для компании.

В веб-студии начались мозговые штурмы, исполнители начали глубоко изучать бизнес, искать глубинные смыслы. Сначала были выявлены ценности Тотал – профессионализм, инновационные технологии, высокое качество обслуживания. Затем на их основе стали появляться метафорические образы – планета Земля, которая вращается вокруг Солнца. Появилась идея с электродами, вращающимися вокруг ядра. Так родилась мысль с энергией. Графически ее воплотили в виде завихрений закругленной формы. Словно поток энергии переходит из одного в другой, по кругу, без остановки. Важно, в логотипе используется четыре цвета, хотя по негласным правилам, лучше использовать не больше трех. Но логотип Тотал от этого ничуть не хуже.

Удивительно, нефтегазовый гигант не ограничился графическим и словесным выражением, они решили задействовать еще и звук. Пригласили композитора, который написал корпоративную мелодию для компании. Здесь есть чему поучиться.

Логотипы нефтяных компаний России

По логотипу «Зажигалке» можно сразу узнать российский Газпром . Дизайнеры уверяют, что даже если сменить фирменный стиль и эмблему, Газпром все равно не перепутать с другой фирмой. Торговый знак состоит из двух элементов: зажигалки и слова «Газпром», выполненных в синем цвете. Причем компания запатентовала не только логотип, но и цвет. Так что синий, это по праву их цвет.

Иркутская нефтяная компания самая молодая, была основана в 2000 году. В логотипе используется три цвета: черный, белый и зеленый. Товарный знак содержит и слово, точнее аббревиатуру, и графику. Скрытых смыслов нет, все на поверхности. Некоторых дизайнеров смущает, что буквы ИНК обрезаны и сложно понять, что там вообще написано. Но в самой компании всем довольны, о ребрендинге слухов не было.

Услуги по созданию фирменного стиля для АЗС, магазинов и кафе предлагает компания «Магна ». Наша организация занимается разработкой фирменного стиля и ребрендингом для автозаправочных станций более 5 лет. Мы предлагаем сетям АЗС создать свой собственный индивидуальный стиль, который поможет выделить вашу АЗС среди конкурентов.

Предложения нашей компании

Наши специалисты разработают брендбук для АЗС и магазинов с кафе, сделают редизайн и ребрендинг существующей сети. Разработка и внедрение новых визуальных материалов позволит определить концепцию работы компании, составить представление о целевой аудитории, выработать единый фирменный стиль. Это мощный бизнес-инструмент, в котором будет собрана вся важная информация о вашем бренде. В нем будет представлен:

• план оформления автозаправочной станции;
• дизайн логотипа и визитных карточек;
• интерьер и экстерьер всех помещений, включая подсобные;
• стиль униформы сотрудников на все сезоны года;
• план по размещению фирменной символики на объектах станции
• визуальный ряд АЗС, магазина и кафе
• подбор всех материалов под бюджет Заказчика, световое оформление зон на АЗС
• составление планировочных и компоновочных решений АЗС
• разработка, подбор и расстановка торгового и технологического оборудования.
• многое другое.

Причины обращения к нам

Решив заказать создание брендбука для АЗС или ребрендинг существующих станций у нас, вы получите тщательно проработанную инструкцию и материалы, как сделать Ваш бизнес узнаваемым для потребителей. У нас работают специалисты-практики, которые предлагают эффективные решения, способны разработать уникальный фирменный стиль, который станет соответствовать концепции вашего предприятия.

Ребрендинг АЗС и магазинов необходимо проводить каждые 3-5 лет, это выгодно будет отличать Вас от конкурентов, способствовать росту экономических показатели и прибыли от направления. По практике затраты на проведение ребрендинга окупаются в течение 1-3 лет, рост реализации составляет не менее 15-20%.

Свяжитесь с нами, если вы хотите создать свой собственный бренд или подчеркнуть существующий. Наш богатый опыт и лучшие специалисты на рынке помогут Вам воплотить Ваши желания в действительность.

Одно из наших основных преимуществ — это приемлемая цена и лучшее качество выполнения работ на рынке РФ.

Мы не будем рисовать вам красивые картинки, мы будем творить историю Вашего бренда.

Заполните форму обратной связи на странице сайта, после получения заявки наш менеджер сразу вам перезвонит.

В в 2000 году компания "BP" провела ребрендинг, включивший в себя также и замену фирменного логотипа. На смену старому логотипу (желтые буквы ВР на зеленом щите с желтой каймой) пришел новый - символизирующий начало нового тысячелетия, и призванный подчеркнуть глубокие изменения, произошедшие в компании.

Новый логотип "ВР" представляет собой стилизованное солнце. Более глубокий его смысл заключается в том, что он отождествляется с богом солнца Гелиосом - олицетворяющим солнечную мощь и власть. Солнце, солнечные боги, символы которые его олицетворяли, с древних времен служат объектом почитания и поклонения человечества.

(Лого BP )

Другая причина замены логотипа и бренда - изменения, произошедшие в самой "BP". "BP" - это уже не "British Petroleum". Сменой имиджа компания подчеркивает, что стала "не столько британской компанией, сколько международной, не столько топливной, сколько энергетической, более того, вообще не такой, как раньше". Расставшись со старым логотипом, BP подвела своеобразную черту под 70-летним этапом своей истории.

Новую парадигму развития компании выражает лозунг "Больше чем нефть" (beyond petroleum, его можно также понять как "Больше чем [компания "Бритиш] Петролеум").

Вот как характеризует новый логотип в интервью журналу "Newsweek", исполнительный директор BP, лорд Дж. Браун: "Наша новая торговая марка - это гораздо больше чем просто логотип. Это символ нашей компании, отражение нашей философии, того, как мы позиционируем себя на рынке.

Новый логотип отражает объединение внутри нашей компании таких известных марок, как "BP", "Amoco", "Arco", "Castrol", и является общим, унифицированным символом компании в целом. Если взглянуть на это более широко, то новый логотип отражает нашу стратегию, направленную на стремительное развитие компании в XXI веке и превращение BP из нефтяной компании в компанию энергетическую в самом широком смысле этого слова".

К вышесказанному остается лишь добавить, что рекламное агентство "Ogilvy & Mather" за свою работу над изменением логотипа, слоганом и образом для компании "British Petroleum", получили 211 млн долларов.

В 2002 г. компания Total организовала конкурс среди креативных агентств. Целью конкурса было создание дизайна нового корпоративного логотипа Тотал и коммерческой марки изготовителя. Для разработки нового логотипа компании в сентябре 2002 было выбрано агентство A&Co.

Исполнители подошли к процессу серьезно. Процесс создания логотипа начался с всестороннего исследования различных аспектов деятельности компании. Были выявлен, оформлен и проработан "генотип" компании, как его назвали исследователи. Генотип компании включал в себя такие базовые ценности, как

• Профессионализм,
• Стремление к инновациям,
• Партнерские отношения,
• Качественное обслуживание,
• Смелость,
• Человечность
• Обязательность.

На основе выявленных качеств были сформулированы метафоры и визуальные образы. Они объединяются в идеи с "философским" и графическим содержанием: В итоге разработчики пришли к выводу, что: "Основная идея энергии - это круговое движение или круглая форма". Исходя из этого, заказчику был предложен и набор образов, таких как:

• Земля,
• Солнце,
• Круговые завихрения ветра,
• Электроны,
• Вращающиеся вокруг ядра...

Концепция создателей логотипа была довольно проста, но от этого не менее интересна. Деловые качеств компании порождают энергию. Энергия заставляет работать заводы и фабрики, вращает маховики моторов автомобилей и турбины самолетов, порождая новую энергию. Компания двигает вперед мир, и мир платит компании своей энергией. В совокупности это порождает потоки энергии, плавно перетекающие один в другой. Отсюда - логотип закругленной формы, в котором "потоки энергии формируется постепенно, раскрашенные в цвета красного, желтого и синего, чтобы придать дополнительный оттенок разнообразия, обмена, динамизма и в тоже время олицетворяют объединение трех компаний под одним именем TOTAL".

(Лого Total)

Как сказано на официальном сайте компании, "Если можно описать единственным словом концерн Total, то этим словом будет - энергия. И энергия была доминирующей темой, которая вдохновила Лорана Винченти, творческого директора агентства A&Co, на поиски логотипа, который отражал бы всю силу, разнообразие и комплексность деятельности Total в настоящем и будущем".

Энергия подсказала ему идею нового логотипа.

А еще, решив не ограничивать себя лишь визуальными образами, компания пригласила композитора Бруно Куле для того, чтобы вдохновившись энергией компании, он написал для нее корпоративную мелодию, способную "выразить ощущение космического пространства, дыхание энергии, движение компании".

Логотип Chevron

В 1984 компания "Standard Oil of California" поглотила компанию "Gulf Oil". Это слияние стало крупнейшим в американской истории и породило компанию, известную ныне под именем "Chevron Corporation". История компании "Шеврон" сама по себе довольно интересна, так как состоит из череды слияний и поглощений, во время которых менялись имена и бренды.

Итак, 1879 год. Компания "Pacific Coast Oil Company" (Coast Oil) разрабатывает месторождение нефти в Пико-Каньон в Калифорнии. Позднее "Coast Oil" станет одним из подразделений корпорации Джона Рокфеллера "Standard Oil" и получит название "Standard Oil Co". (California).

(Первая эмблема "Pacific Coast Oil Company")

После раздела "Standard Oil", в середине 20-х годов компания начинает жить собственной жизнью и меняет бренд "Standard Oil Co".(California) на новый - "Standard Oil Co. of California" (сокращенно "SoCal").

Именно в это время возникает бренд "Chevron". Под таким именем компания "Chevron" (пока еще "SoCal") начинает выпускать продукты под названием: смазка "Chevron" (Chevron smearing) и масло "Chevron" (Chevron oil).

В 1984 происходит знаменитое слияние "SoCal" и "Gulf Oil", и новорожденный гигант получает имя "Chevron Corporation", так как на протяжении нескольких десятилетий корпорация выпускала продукт именно под этим брендом. Компания задействовует свой старый логотип Chevron, хорошо известный миллионам покупателей топлива и масел во всём мире.

Впоследствии корпорацией было поглощено еще несколько компаний, в том числе таких гигантов, как "NGC", "Illinova" "Corp", "Texaco", "Unocal Corporation",

В результате всех этих слияний и поглощений, компания с 2001 по 2005 год носила имя "ChevronTexaco", а 9 мая 2005 года компания была преобразована снова в "Chevron Corporation".

Нынешний логотип компании используется с 2006 года. Выглядит он вот так:

(Лого Chevron)

Форма логотипа напоминает нам известный знак V, "Victory", обозначающий победу. Однако если мы присмотримся к нему повнимательнее, мы увидим, что перед нами - многозначная композиция. Во-первых, на ней изображены собственно шевроны - фигуры, состоящие из отрезков, соединенных под углом, и служившие издавна знаками различия у военных и не только.

Во-вторых, два шеврона образуют классический щит, такой, который изображали на средневековых гравюрах. И это неслучайно. Во-первых, щит всегда символизировал безопасность и надежность. Щит, также как и солнце, с логотипа "BP", является одним из древнейших символов в коллективном бессознательном человечества.

Цветовая гамма логотипа также неслучайна, и имеет корни в символике далекой прародительницы компании "Шеврон" - Рокфеллеровской "Standard Oil". Красный, белый и синий цвета шеврона - это одновременно цвета и американского флага. Такая цветовая гамма символизирует патриотизм компании, ее склонность к родным очагам, символизирует страну, где эта компания делает (или делала) большую часть своего бизнеса.

Логотип ExxonMobil

"ExxonMobil" - американская нефтегазовая корпорация. Как и предыдущий герой нашей статьи, "Chevron Corporation", компания "ExxonMobil" - потомок легендарной "Standart Oil" Джона Д. Рокфеллера.

По наследству от своей прародительницы, компании "ExxonMobil" передалось умение преодолевать многочисленные трудности на пути к успеху - "Standart Oil" раздробили на части по желанию правительства США - ее наследница в 2012 году стала компанией № 1 в списке Fortune 500, имея прибыль в миллиарды долларов.

Немаловажным фактором, способствовавшим процветанию компании, являлся своеобразие ее фирменного логотипа. Яркие и контрастные цвета символики "ExxonMobil" можно увидеть на автозаправках по всему миру, они намертво впечатываются в сознание любого, кто хоть раз заправлялся там топливом. Поэтому, всем, кто стремится повторить успех этой компании, нужно попристальнее присмотреться к ее брендингу - там есть немало поучительного.

Эволюция логотипов: Первый логотип - "Стандарт Ойл"

Посмотрим на логотип "материнской" компании - "Стандарт Ойл". Эта компания, основанная Д.Д.Рокфеллером, вскоре стала одной из самых могущественных компаний в Соединенных Штатах. Цвета логотипа: красный, белый и синий. В подобной же цветовой гамме выполнен флаг США, что призвано было служить показателем надежности и патриотизма компании.

(Лого Standart Oil)

Факел - наряду со щитом (Chevron), и солнцем (BP), также занимает почетное место в ряду древних архетипических символов, значимых для человека, "прошитых" в его коллективном бессознательном. В данном контексте он символизирует пользу, приносимую компанией своей стране - факел требует топлива, чтобы гореть, и создатели логотипа стремился подчеркнуть, что топливо необходимо Америке для процветания и роста. Факел также освещает Америке путь - путь в успешное, светлое будущее.

2-й логотип - "Mobil": Крылатый конь

В 1911 году правительство США, в рамках борьбы с монополиями берется за монополию "Standard Oil" и требует её разделения. После этого она распадается на 38 различных компаний.

"Exxon и "Mobil" были двумя из этих компаний, и для двух этих компаний используются, конечно, отдельные логотипы. Компания "Мобил" использовали логотип с "фирменными" цветами "Standard Oi"l, и изображением крылатого коня - Пегаса. Не нужно говорить, что Пегас - древнейший мифологический символ, также очень значимый для человечества. свое имя рядом с Пегасом в полете.

Пегас компании "Мобил" стал символизировать собой свободу путешествий и технологический прогресс для всех автомобилистов посредством постоянных появлений в популярных журналах.

В 1954 появляется фирменный знак "Mobil" для всемирного использования - Пегас теперь располагается ниже слова "Mobil" в эмблеме. Спустя десятилетие, в 1965 году эмблема приобретает вид, знакомый большинству клиентов компании. Пегас меняет свое направление, линии становятся более дерзкими и четкими. Быстрый крылатый конь на белом диске, именно такой Пегас олицетворял компанию "Mobil" .

3-й логотип - "Exxon": Быстрый тигр

Логотип компании "Exxon", хотя и намного менее стилизованный, также хорошо служил своей цели. Мы видим, что цветовая гамма осталась той же - фирменной "Стандартойловской" - "Jersey Standard" (Standard Oil of New Jersey) заменил название на "Exxon Corporation" в 1972 году и установил торговую марку "Exxon" в Соединенных Штатах. В других частях мира "Exxon" и его присоединенные компании продолжили использовать давнюю торговую марку "Esso + название филиала", например "Esso Belgium". Неотъемлемой частью бренда "Esso" служил знаменитый тигр "Esso"

Первоначально этот символ появился еще в начале 1900-х в Норвегии. Таким образом, вот уже более ста лет именно этот знак означает мощь "Exxon". К середине 1930-х годов Тигр стал эмблемой "Esso" в Англии, но исчез во время Второй Мировой Войны - тогда компаниям было не до маркетинга, по понятным причинам.

В 1953 году "Esso" возвращает тигра на Европейские рынки. А в 1959 году в Чикаго появляется новая концепция этого логотипа - веселый дружелюбный, слегка мультяшный тигр вместе со знаменитым слоганом: "Поместите Тигра в Ваш бак".

В итоге новый забавный тигр с триумфом прошествовал в рекламе "Esso" по всему миру, украсив собой тысячи заправок и цистерн с бензином, а также различные сувениры.

Современный логотип: Наконец-то вместе

В 1998 году "Exxon" и "Mobil" объединились, породив нефтяной гигант "ExxonMobil". Новая компания уже в 2007 году заняла 2 место в списке крупнейших публичных американских компаний "Fortune 1000" и в списке крупнейших мировых корпораций "Fortune Global 500" (списки составлялись по размеру выручки 2006 года).

(Лого ExxonMobil)

Логотип новой компании был значительно упрощен. Был оставлен стилизованный под мальтийский крест двойной XX в слове "Exxon", к которому прибавилось название компании Mobil, написанное тем же шрифтом и цветом. Возможно, это признак того, которая из двух компаний сохранила главенствующие позиции даже при объединённой деятельности. Ну, и излишне упоминание, что стилизованный Мальтийский крест - тоже достаточно древний символ для человечества, в данном контексте он служит показателем надежности компании.

Вот уже более ста лет слово "ракушка", или "Шелл", эмблема в виде ракушки (сейчас ей является раковина морского гребешка, до 1948 года это была раковина мидии) и отличительные цвета - красный и желтый - используются для идентификации бренда и продвижения репутации компании. Эти символы обозначают качество продуктов и услуг, представляют профессионализм и ценности компании во всем мире. Посмотрим, как и когда появилась такая символика

(Лого Shell)

Компания "Royal Dutch Shell" была создана в 1907 году путем объединения "Royal Dutch Petroleum Company" и The "Shell Transport and Trading Company Ltd". Сделано это было для того, чтобы противостоять экспансии все того же, многократно упоминавшегося уже треста "Standard Oil".

Наименование "Shell" и логотип компании происходят из 1833года. Именно тогда английский купец Сэмюэль открыл небольшой магазин в Лондоне и стал торговать экзотическими вещицами, среди которых были шкатулки, украшенные морскими раковинами. Раковина по-английски - "shell". "Шелл" - именно так назывался магазин Сэмюэля.

От торговли украшениями - к торговле нефтью

В 1891 году сын Сэмюэля - Маркус, оказался в Батуми, где у него родилась идея наладить транспортировку керосина из Каспия через Суэцкий канал на Дальний Восток. Это было нелегко сделать, прежде всего, из-за жестких требований к танкерам, перевозившим нефть.

Конструкция изобретенного Маркусом Сэмюэлем танкера исключала угрозу самовозгорания нефтепродуктов и отвечал жестким требованиям морских перевозок через Суэцкий канал, чего раньше не могла добиться ни одна нефтяная компания. Дело у Маркуса пошло на лад, компания стала быстро развиваться. Символом своей компании, в память об отце, а также - чтобы подчеркнуть преемственность семейного бизнеса, Маркус сделал раковину.

Этим подчеркивался и другой факт - богатство, в виде раковин, пришло к отцу Маркуса с Дальнего Востока. Теперь, в обратный путь, на Дальний Восток, отправятся корабли, груженные новым богатством - нефтью. Осенять их путь будет та же раковина. Во всем этом был глубокий символический смысл.

Первоначально цветовая гамма логотипа была черно-белой. Нынешние цвета - яркие, запоминающиеся для потребителя красный и желтый цвета "Шелл" были введены в обиход, когда калифорнийское отделение компании впервые построило станции обслуживания. В солнечной Калифорнии, блиставшей яркими красками, необходимо было выделиться на фоне конкурентов. Поэтому были использованы цвета, которые были привычны для жителей Калифорнии: из-за тесных испанских связей штата были выбраны красный и желтый.

И по сию пору гребешок - желто красная морская раковина остается одним из самых известных брендов в 21 веке, прочно ассоциируясь с компанией "Shell"

Подводя итог, мы понимаем, что крупные нефтяные компании осознанно, или неосознанно использовали в своем брендировании ту мощь и притягательность, которые производят на всех людей без исключения, знаковые древние символы - такие как Солнце, Щит, Факел.

Используется в логотипах также мощь и красота диких или фантастических животных - Тигр, Крылатый Конь.

И не последнее внимание уделено цветовому оформлению - используются яркие, красочные и насыщенные цвета основной палитры - никакой блеклости, никаких полутонов. Красный, желтый, синий, черный - сотни монографий написано психологами о влиянии, оказываемом на подсознание человека.

Таким образом, через символику образов и цветов, эти компании обращаются к глубинным архетипам человеческого сознания, для того, чтобы вызвать у людей подсознательное доверие, или восхищение. Тут не нужно изобретать велосипед - все эти символы довольно просты и давно известны. Поэтому и использование их для оформления корпоративных логотипов лежит на поверхности.

Совершенно неслучайно, что пять топовых нефтегазовых компаний, к услугам которых гигантские средства, и лучшие дизайнеры и художники, не стали ничего усложнять, и пользуются, в основном, старыми наработками, опробованными еще во времена их предшественников (исключение составляет разве что Total да, пожалуй, BP, с их ребрендингом). Иногда новое - это хорошо забытое старое.

А старое - ни в коем случае не значит - плохое.